每個人看世界的角度不一樣，對待機(jī)會的認(rèn)知也不同。

認(rèn)知不同，決定了不同的方向、選擇和勝率，最終的結(jié)果肯定也大有不同！

舉個例子：市場上，消費(fèi)者想要的是好產(chǎn)品嗎？或者說大眾想得到的是真相或者價值嗎？

其實都不是。人們即不渴望看到真相（甚至接受不了真相），也不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安穩(wěn)。

所以千萬不要把你認(rèn)為的真相強(qiáng)加于人，也不要把你所認(rèn)為的價值和好產(chǎn)品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業(yè)的本質(zhì)。

如果在認(rèn)知上一旦到一定層次，快速看到本質(zhì)，瞬間抓住商業(yè)操作要點(diǎn)，往往更容易搶占先機(jī)，更容易取得成功。

相反，人的認(rèn)知一旦被禁錮，人的視野就會變得狹隘，判斷力和行動力都深受影響。人的認(rèn)知一旦被打開，思維就會徹底打開，不僅可以看到一個更加透徹且真實的世界，還可以輕而易舉地引領(lǐng)大眾。

尤其是在財富創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、投資領(lǐng)域，認(rèn)知層次的不同影響全局，并決斷最終勝負(fù)。

每個人容易活在自己的世界里。不同的是，認(rèn)知越高的人，看事情就越客觀，他們遵從本質(zhì)和規(guī)律辦事，負(fù)責(zé)操控世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。而認(rèn)知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。

有知識有文化的人就一定有高認(rèn)知嗎？……未必！

很多讀書讀到博士的人，輕而易舉照樣被人騙，因為有文化不代表有才華，有才華不代表有智慧。認(rèn)知的本質(zhì)是智慧，它比知識高兩個維度。

為什么我們會存在認(rèn)知層次不同？

是因為我們跳進(jìn)了努力的誤區(qū)：我們一直把時間花在想辦法提升“技術(shù)效率”上，而忽略了真正重要的“認(rèn)知效率”。

技術(shù)效率：學(xué)習(xí)是不斷掌握應(yīng)對具體工作場景和問題的方法。

認(rèn)知效率：學(xué)習(xí)是在了解問題本質(zhì)，了解解決方案的底層規(guī)律，能夠讓我們認(rèn)清楚問題表象背后的實質(zhì)。

結(jié)果，追求技術(shù)效率時，每一個新問題都需要學(xué)習(xí)新知識，越學(xué)越多；而提升認(rèn)知效率后，很多看似全新的問題，其實不過是舊問題換了一種說法而已。

所以，要跳出努力的誤區(qū)，就必須重視認(rèn)知效率，學(xué)習(xí)臨界知識。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上講，人的一生就是自己社會認(rèn)知的變現(xiàn)過程。

有什么樣的社會認(rèn)知，最終就是什么樣的經(jīng)濟(jì)收益，并最終沉淀在實物資產(chǎn)上，變成有多少財富。

社會認(rèn)知和財富是相匹配的。對社會的認(rèn)知的正確狀態(tài)是多少，就能夠積累多少的財富。對社會認(rèn)知為0的狀態(tài)之下，就無法積累財富。

這個社會最大的公平就在于：當(dāng)一個人的財富大于自己認(rèn)知的時候，這個社會有100方法收割你，直到讓你的認(rèn)知和財富相匹配為止。

一人一世界，每個人看到的世界都是不一樣的。正確的認(rèn)知能夠指導(dǎo)正確的行為，正確的行為導(dǎo)致正確的結(jié)果。

好比很多彩票一等獎的獲得者，他們的結(jié)局并不好，獎金最終被揮霍一空，因為他們?nèi)狈φ_的財富認(rèn)知，他們不知道怎么管好錢。很少有成功企業(yè)家說他們的第一筆錢是來自于彩票大獎，因為是先有認(rèn)知，再有財富的。

所以運(yùn)氣要說重要，也很重要，但它不是充分條件，只是必要條件。但沒有認(rèn)知，只有一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，最終肯定也是不能成功。

而這兩者，我們只能提高認(rèn)知。

接著說投資，投資即決策，而決策差異，取決于認(rèn)知水平。

Pre-Angel創(chuàng)始合伙人王利杰經(jīng)常說，'一時的成功靠運(yùn)氣，一世的成功靠認(rèn)知'。對于運(yùn)氣來說，是不可量化，不可預(yù)測，不可復(fù)制的，而認(rèn)知是可量化，可提高的，還能帶來好運(yùn)氣。正確的認(rèn)知能夠帶來正確的行為，天使投資的正確姿勢就是用正確的認(rèn)知去駕馭未知的命運(yùn)。

馬云曾說過：任何一次機(jī)會的到來，都必將經(jīng)歷四個階段：看不見——看不起——看不懂——來不及。這也是同樣的邏輯。

對于大多數(shù)非專業(yè)的投資人來說，完全可以將多年的行業(yè)積累、獨(dú)特認(rèn)知等放在投資的視角上進(jìn)行思考。如果我們把身邊這種熟知的現(xiàn)象，工作中對行業(yè)的積累，通過深度思考轉(zhuǎn)化為真正的認(rèn)知，再通過投資工具實現(xiàn)變現(xiàn)，那就是屬于我們自己的投資機(jī)會！

投資的過程就是勝率與賠率之間不斷做動態(tài)平衡。每個人對同一投資機(jī)會的認(rèn)知也分不同維度，不同維度的認(rèn)知意味著對不同勝率的選擇。

沒有以高確定性為前提的高賠率是一場賭博。市場普遍認(rèn)知到的高確定性，往往不可能帶來高賠率。所以高賠率的本質(zhì)，是否擁有超越大多數(shù)人的認(rèn)知，在合適的時機(jī)判斷出市場的錯誤定價，以高勝率去做高賠率的決策。

然而事實上，現(xiàn)實身邊絕大多數(shù)人不敢用行動去檢驗自己認(rèn)知的真?zhèn)?，因為試錯有成本，因為人類對損失的害怕遠(yuǎn)超過對收益的期望。

因此，絕大多數(shù)人只好退而求其次：尋求穩(wěn)定和安全感——這又是一種認(rèn)知證偽，世界是個混沌體系，毫無穩(wěn)定可言。

當(dāng)然，較真的話，暫時的穩(wěn)定是存在的，只不過這樣的穩(wěn)定過于脆弱，不值得。

比如有種很具迷惑性的穩(wěn)定態(tài)，叫做專業(yè)化。就是大學(xué)學(xué)的那個“專業(yè)”。四年專業(yè)畢業(yè)，然后從事本專業(yè)工作，在崗位上兢兢業(yè)業(yè)，該考的證也考了，該評的職稱也評了……

但是，這個行業(yè)慢慢不行了，要么企業(yè)經(jīng)營不善，或者產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)迭代，下崗、待業(yè)，半輩子獻(xiàn)給這個行當(dāng)了，別的也不會。所謂專業(yè)化，算不算對認(rèn)知變現(xiàn)的證偽？

說到創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)也屬于認(rèn)知變現(xiàn)的范疇，其核心還是提高認(rèn)知。李善友曾說，創(chuàng)始人的認(rèn)知邊界是企業(yè)真正的邊界。只是對于創(chuàng)業(yè)而言，其要求更高，除了需要具備超越市場的認(rèn)知外，還需要戰(zhàn)略、組織等一系列綜合能力。

未來的社會，如果僅單靠產(chǎn)品已經(jīng)不能再賺到錢，因為隨著人類生產(chǎn)效率的提高，未來有形產(chǎn)品的利潤都會無限趨近于0，甚至是免費(fèi)供給的，到一定程度之后，有形的產(chǎn)品都只是文化的附屬，未來只有靠精神指引才能賺到錢。

所以，勉勵創(chuàng)業(yè)的同路人，如果你有一顆渴望成功的心，或者渴望一展抱負(fù)，那么提高認(rèn)知是絕對有必要的！

高認(rèn)知的思維一旦被打開，不是人賺錢而是「錢找人」

財富永遠(yuǎn)都會流向最匹配他的人，就是那些高認(rèn)知的人。

高層次的認(rèn)知是需要完整體系去支撐的。提高自我認(rèn)知的最好方法是進(jìn)行知識管理：也就是通過對對外部信息的加工，提高我們改變認(rèn)知或行動的速度。其核心是通過管理知識提升我們的認(rèn)知深度，進(jìn)而改變我們的行為模式。

深度認(rèn)知的模式是在分析問題的時候，能夠跳出問題本身思考更普遍的情況；在尋求答案的時候，能夠根據(jù)理由可信度判斷是否接受這個結(jié)論。

當(dāng)我們自身的認(rèn)知有局限時，也可以通過團(tuán)隊合作讓自己的某一部分優(yōu)質(zhì)認(rèn)知最大程度上發(fā)揮價值。

移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，顛覆性改變了人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)模式，大多數(shù)人都知道這個現(xiàn)象?？墒菑闹赖较嘈牛龠M(jìn)一步轉(zhuǎn)化為可以投資的認(rèn)知，能做到的人是少之又少的。

認(rèn)知是未來社會的核心資本，認(rèn)知就是未來社會的精神高地，無形的東西越來越能決定有形的東西。

掌控未來世界的，是一群高認(rèn)知的人。他們不僅控制商業(yè)的未來，也掌控了生命的未來。他們會利用掌握的可利用的一切資源和工具，不斷迭代自己的認(rèn)知，不斷宣導(dǎo)自己的合理性，從而時刻占領(lǐng)人類的精神高地，包括大數(shù)據(jù)等等，都是他們保持高認(rèn)知的工具。

因此，努力提升認(rèn)知，才是階層逆襲的根本，也是防止被收割的根本。