有兩家面館，就是普通的面館，A開在購(gòu)物中心，B開在大學(xué)校園旁邊，那一家更好吃？

標(biāo)準(zhǔn)答案：B

分析：憑著親身體驗(yàn)，多數(shù)人也能選出正確答案，問題是：為什么會(huì)這樣？

因?yàn)椴┺牡拇螖?shù)決定了博弈的最佳策略。

在一次性博弈(one-shot game)里，聲譽(yù)沒有意義，信任無(wú)從談起；而在重復(fù)博弈(repeated game)里，聲譽(yù)影響長(zhǎng)期利益，玩家掌握的信息也會(huì)越來(lái)越完備。

商業(yè)黃金地段的飯館，顧客中回頭客的比例較低，所以經(jīng)營(yíng)者更追求“第一印象”，更愿意在裝潢、服務(wù)方面下功夫（大眾點(diǎn)評(píng)里的環(huán)境評(píng)分、服務(wù)評(píng)分高于口味評(píng)分）。

而大學(xué)校園、少數(shù)民族聚居區(qū)附近的飯館，面向的是一個(gè)總體固定的人群，這些人會(huì)重復(fù)消費(fèi)，知根知底。因此裝潢可以簡(jiǎn)陋，服務(wù)可以不周，但難吃是肯定開不下去的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家：餐廳里坐滿漂亮女性是一個(gè)危險(xiǎn)跡象

（注意：購(gòu)物中心里的連鎖品牌、大學(xué)校園里的壟斷食堂，則是不同的情況）

推廣到一般情況，當(dāng)你不知道該選哪家飯館時(shí)，可以觀察一下哪家店里坐著更多的“知情消費(fèi)者”，跟隨他們。