在中國，總是有那么一些“神秘店鋪”。他們開在熙熙攘攘的鬧市區(qū)，占地面積極大，卻鮮少有花錢買單的用戶。

可是即便如此，它們依舊“活得”好好的。

近些年，越來越多的線下老板直言生意不好做。

其中最主要的一點，便是找不到消費者。因為不少顧客都去線上購物了，所以線下營收“寥寥無幾”。

縮小門店大小，甚至是直接關(guān)門的店鋪一抓一大把。可是即便如此，依舊有些店鋪就算沒有消費者，也沒有因此而關(guān)門大吉。

這個店鋪，便是幾乎每座城市里都有的——新華書店。

中國人常說：書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。

買書就要去書店，時光如果倒退十年前，大街小巷上散落著大大小小的書店，如今再看，電子書的崛起，網(wǎng)絡(luò)占用人越來越多的時間，書店逐漸走向沒落。

然而，記憶里的新華書店仍然巋然不動，一家獨大的撐起了中國人的“精神角落”。

不差錢！

大多數(shù)人對新華書店的印象是：略顯陳舊的紅色招牌，幾乎從不打折。

雖然新華書店開遍了全國的大街小巷，但是大部分人去書店里全都是看書，買書的人反而寥寥，甚至成為國人們“蹭空調(diào)”的地方。

虧本的生意沒人干，一直被白嫖的新華書店，為何還能開到現(xiàn)在還沒有倒閉？它是靠什么賺錢的？

作為國人心目中NO1的書店，新華書店的歷史悠久到比新中國建國時間還長。

早在1937年延安的時候便有了新華社和新華書店，之后，在1939年9月，毛澤東親筆題寫了目前各大新華書店統(tǒng)一使用的毛體的“新華書店"四個字。

瞧見沒，官方指定的書店，絕對的根正苗紅！

所以，新華書店一直是國有企業(yè)，而且新華書店并不是一般意義上的國企，因該書店在中共中央宣傳部、中國出版集團之下，是國家官方的書店，也是官方刊物宣傳與發(fā)售處之一，全國各地均有分店。

雖然看上去每天沒幾單生意，也賺不到什么錢的樣子，但其實新華書店是一個不折不扣的“土豪”。

先上一組數(shù)據(jù)，2018年全國新華書店營業(yè)收入為1278.62億，凈利潤157.43億，但看數(shù)據(jù)可能沒有概念，作為對比，同年號稱全球最大的中文網(wǎng)上書店，當當圖書的凈利潤為4.25億，連個零頭都不到。

這樣看來，新華書店不但不虧損，反是還賺得是風生水起啊。

中國人的圣經(jīng)

那么新華書店究竟是靠什么盈利的呢？

現(xiàn)在新華書店的經(jīng)營業(yè)務(wù)主要有以下幾大類：

1、對教材教輔的獨家發(fā)行，這是實實在在的硬貨銷售渠道，不論你是從是實體店，還是線上網(wǎng)店購買，他們都是跟新華書店進貨，并且沒有其他渠道可以正品授權(quán)，根本不愁客源。

我們義務(wù)教育階段買的輔導(dǎo)書都是從新華書店訂購的吧？這個覆蓋率已經(jīng)達到了100%，甚至是增長的，而且是一塊利潤相當穩(wěn)定的蛋糕。

據(jù)券商資料顯示，我國近年來K12學(xué)生（從學(xué)前教育到高中教育的學(xué)生）的增長率基本在1%左右，而人的一生中，看書量最大的階段就是在上學(xué)的這段時間。

曾有調(diào)查表示，人們在離開校園后人均年讀書量不足一本。而在學(xué)校的學(xué)生，教材教輔書數(shù)量具大，且必須要用，有很強的需求剛性。

2016年4月，吉尼斯世界紀錄總部宣布，新華字典全球發(fā)行5.67億，成為“世界上最暢銷的書”——這本書主要就是由新華書店賣的。

作為中國人，新華字典可以說是開始上學(xué)識文斷字必備的“寶典”。如果說外國人人手一本的是圣經(jīng)，那咱們?nèi)耸忠槐镜木褪切氯A字典。

2、各類黨政書籍。就是各類黨政機關(guān)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)背后書柜中放的滿滿的如《毛澤東文集》之類的書籍。原因有二：一是此類書籍一般的書店并不會進貨，二是采購人員往往因為多種原因更加青睞新華書店。

3、除了圖書業(yè)務(wù)，新華書店還是實力強大的國有圖書發(fā)行企業(yè)。新華書店承接著全國各地500多家出版社的出版物印刷、進發(fā)業(yè)務(wù)，印刷和發(fā)行的業(yè)務(wù)收入也是新華書店盈利的來源之一。

新華書店旗下公司還通過拆分上市，拆一家就是幾十億。

4、其他書籍。新華書店一般書品種類齊全，一般新華書店分為：一樓暢銷書及兒童書籍、二樓學(xué)生用書及嚴肅書籍、三樓小說及技術(shù)書籍。這就使得一站式買書可以實現(xiàn)，而這對于其他實體書店是很難做到的。

5、柜臺出租。部分新華書店目前將店內(nèi)的地方租給學(xué)習(xí)機、電子詞典乃至手機賣家，獲取一定租金。

6、除了租用場地，新華書店還有另一個隱形的身份，那就是中國最大的商業(yè)性地產(chǎn)業(yè)主之一。原來它還是地主呀！

新華書店很多都開在最繁華的步行商業(yè)街，有的甚至是一整棟樓，而它就是這棟樓的所有者，甚至還可以把多余的空間租出去賺取房租利潤，這就是說省下租賃費這么簡單了，還有哪家書店有這等能耐呢？

7、在稅費方面，國家同樣給予補貼。大概幾年前，新華書店還始終是我國唯一一個可以享受圖書批發(fā)，增值稅補貼的書店，基本上每年為其節(jié)省下了13%的增值稅。即便是現(xiàn)在，他們也不用繳納太多的稅。

關(guān)鍵是，有些地區(qū)政府每年還會給新華書店補貼將近2000多萬的專項資金，以表支持。這樣一來，收入是明顯大于支出的，又如何會虧錢？

雖然不缺錢，但是隨著紙媒的步步退守，曾經(jīng)高大上的新華書店的地位也王小二過年，一年不如一年，加上近年來國家多次出臺政策要求打破課本發(fā)行的壟斷地位，新華書店最后也只能自己想辦法救自己了。

總體來說，新華書店這些年生存壓力還是很大的，但不至于很快就被市場沖垮。

但是書店如果能成為一種公益性場所，這對普通老百姓而言，肯定是一件好事。

實體書店的沒落

寫到這里，想問大家一個問題：你有多久沒有去過書店了？

《2020—2021中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國有4061家實體書店新開面世，同比凈增2488家。

在經(jīng)營狀況普遍低迷的大環(huán)境下，實體書店數(shù)量竟不減反增。真實情況到底怎樣？

事實是，書店二十年前的繁榮景象已蕩然無存，留下的只是落寞的情懷。

數(shù)據(jù)顯示，中國人的年平均閱讀量是4.5本左右。而同期，韓國的年平均閱讀量則是15本、法國24本、日本44本、以色列68本。

實體書店的衰落也是有目共睹的。

據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，將行業(yè)局限于“批發(fā)零售業(yè)”、經(jīng)營范圍限定為“圖書零售”、企業(yè)名稱設(shè)定包含“書店”，篩查結(jié)果顯示共有27851家企業(yè)，而其中接近25%的企業(yè)都處在注銷或是吊銷狀態(tài)，它們大多成立于十年以前，基本上注冊規(guī)模都很小并且也沒有后續(xù)資本的介入。

當代人喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說，所以造就了一大批網(wǎng)絡(luò)作家。人們不讀書，讀網(wǎng)絡(luò)小說，再加上網(wǎng)店的沖擊，造成了實體書店的沒落。

在新興社會里，實體書店已經(jīng)成為了夕陽產(chǎn)業(yè)。

除了國營的新華書店外，小書店都在茍延殘喘，靠著賣一些教輔資料來維持著。

另外，俗話說“打敗你的不一定是同行”，對實體書店來說也是如此。

抖音、微博等社交平臺的興起，《王者榮耀》、《絕地求生》等手游的出現(xiàn)，牢牢占據(jù)了當下人們絕大多數(shù)的空閑時間，在我國18歲以下的青少年是圖書閱讀的“主力軍”，而現(xiàn)在即使是成年人，相比之下更少有人愿意花兩個小時看完一本書，哪怕是電子書。

實體書店的沒落并不可惜，可惜的是當代人的腦袋空空，忘記了讀書。