“雙11”終于結(jié)束了，各平臺銷售紛紛刷新歷史記錄。

天貓雙十一成交額破3723億，看似華麗的數(shù)據(jù)背后，難掩阿里的艱難。

今年的雙11和去年相比，搞了個1號到11號的擴展，10天成交3723億，而去年雙11全天就成交了2684億多。

雙11，互聯(lián)網(wǎng)巨頭股價再被潑冷水，五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭兩日蒸發(fā)市值超1.6萬億。

馬云一開口惹了禍，其他大佬都人精似的低調(diào)了起來。

雙11平淡收場，阿里已經(jīng)“英雄末路”了嗎？

阿里未來如何走？

雙十一，全球消費狂歡。

11月11日零點30分，天貓雙十一實時交易額突破3723億元，零點零分26秒，天貓雙11訂單峰值達(dá)到58.3萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1457倍，創(chuàng)立新峰值。

11月1日的零點開始到11月11日零點9秒，京東累計下單金額突破2000億元。

用了19分鐘的時間，蘇寧全場景生態(tài)渠道（蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播 ）GMV破50億。

今年雙11活動從11月1日就提前開始了，淘寶官方說法提前是為了給倉儲物流減壓，實際上卻是平臺深知銷量不樂觀的操作。

1、這幾年淘寶天貓的優(yōu)惠套路玩法太多了，買家們都膩了厭了累了，不陪你們玩了。

很多人直接選擇去某東某品會某多多去買了，畢竟人家的優(yōu)惠簡單真實。

2、淘寶天貓面臨京東和拼多多的沖擊，平臺壟斷優(yōu)勢在減弱，不能再搞二選一，逼著各個賣家做選擇。

這說明，新的購物大平臺是可以建立起來的，不是淘寶一家獨大。新的挑戰(zhàn)者仍然可能出現(xiàn)，琢磨的人多了。

面對挑戰(zhàn)，淘寶忽然對小賣家好了一點，差評可以不顯示了。

3、可能還有人不知道，雙十一跨店滿減/津貼都是賣家自己承擔(dān)，平臺是不管的。淘金幣也是賣家自己承擔(dān)，花唄手續(xù)費和信用卡手續(xù)費也是。阿里平臺才是旱澇保收。

開淘寶店，尤其是小賣家，都是人家阿里棋盤上的卒子而已。只有耐克阿迪優(yōu)衣庫這種穩(wěn)定大店可以申請白名單不參加跨店滿減。

因為他們有底氣不參加滿減還是會有業(yè)績。外有競爭對手的崛起，內(nèi)有賣家的不滿抱怨，阿里需要好好想想未來應(yīng)該怎么走了。

互聯(lián)網(wǎng)反壟斷鐵拳落下

這次雙十一打折的不只是商品，還有各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的股價。

以市值計算，11月10日至11日，以人民幣計價，港股阿里巴巴市值兩日蒸發(fā)7691億元，同期，騰訊控股市值減少5885億，美團市值減少3233億，京東市值減少1657億元。

雙11，中企互聯(lián)網(wǎng)的蒸發(fā)了21526億元。

當(dāng)前茅臺市值21749億元，粗略估算幾乎跌去了整整一個"茅臺"。

一切都源于國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，直接劍指大型互聯(lián)網(wǎng)平臺。

而在過往，反壟斷案件集中在汽車、醫(yī)藥等領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎空白。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的鐵拳為何轟然落下？

1、如今，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，幾乎已經(jīng)沒有中小企業(yè)生存的空間，要么接受大魚吃小魚的宿命，要么在贏家通吃的規(guī)則自動出局。

中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已今非昔比。不僅誕生了幾家在世界都有舉足輕重影響力的超級巨頭，而且這些巨頭的勢力范圍已經(jīng)深入到生活的每一個領(lǐng)域，將贏家通吃的邏輯演繹得淋漓盡致。

2、再拿淘寶舉例，2015年京東向監(jiān)管部門舉報天貓“二選一”擾亂市場秩序，此后雙方大戰(zhàn)了多個來回。

2019年“6·18”期間，格蘭仕官方微博連發(fā)四則聲明和多個視頻，質(zhì)疑天貓大促期間給自己“穿小鞋”，聲稱自從與拼多多建立長期全面戰(zhàn)略合作以后，格蘭仕在天貓平臺的搜索端就陸續(xù)出現(xiàn)異常，直接影響正常銷售。

3、早年的外賣市場里，千團大戰(zhàn)，各個平臺瘋狂撒錢，一頓外賣幾乎不用錢。

但是在美團擊敗對手一家獨大后，平臺收割入駐商家和用戶的雙重利益，騎手的利益也是一再壓榨。

今年上半年廣東、四川、重慶等地的餐飲協(xié)會公開喊話美團搞“壟斷”，對餐飲企業(yè)抽傭高達(dá)26%。

過去5年，美團傭金從4%升到10%以上，到2019年已經(jīng)漲到20%以上。

互聯(lián)網(wǎng)明面上的暴富背后，隱藏著寡頭壟斷、侵犯隱私、996、財富分化、內(nèi)卷化等一系列陰暗的角落。

天下苦互聯(lián)網(wǎng)巨頭們久已，這次反壟斷新規(guī)出來后，引起一片支持之聲，不過是大勢所趨罷了。

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場從來不存在風(fēng)平浪靜。

搶占市場、爭奪流量……甚至爭取上市，拿下某某領(lǐng)域第一股的稱號。

交戰(zhàn)數(shù)年后，快手和抖音不約而同沖刺港股IPO。

現(xiàn)在的戰(zhàn)況是快手搶先一步在香港聯(lián)交所發(fā)布招股書，有望率先拿到 “入場券”。

一場新的資本盛宴正在開啟。

截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，占整體網(wǎng)民的87.0%。在近九成網(wǎng)民的生活里，短視頻無疑已經(jīng)是殺時間利器。

與此同時，短視頻的市場規(guī)模達(dá)1302.4億，該行業(yè)與電商、直播等熱門領(lǐng)域緊密相連。

坐在風(fēng)口，快手的賺錢速度驚人。

截至2020年8月，抖音日活已破6億的數(shù)字時。

2017年至2019年連續(xù)三年的營業(yè)收入分別是83億元、203億元和391億元，平均增速高達(dá)123.69%。

2019年每天進(jìn)賬一個億的“小目標(biāo)”。

最“吸金”的業(yè)務(wù)當(dāng)屬2016年開始推出的直播業(yè)務(wù)。

招股書顯示，截至2020年6月30日，快手電商交易總額達(dá)1096億元。其中，直播板塊實現(xiàn)收入173億元，占總收入比達(dá)到68.5%。

一聲“老鐵”，千億生意經(jīng)，在短視頻領(lǐng)域一直鎩羽而歸的馬化騰，選擇押寶快手，看來這次還真壓對了。

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