以前，讀過(guò)一則小故事，印象非常深刻。

有一個(gè)人，把他養(yǎng)的一只雞帶到熱鬧的市集去賣(mài)。

雞在籠里，而他在籠外立了一個(gè)牌子，牌子上寫(xiě)著密密麻麻的字：

“我這個(gè)精致的籠子里有一只肥大的母雞準(zhǔn)備以非常便宜的價(jià)格出售?！?br/>

盡管市集里人潮絡(luò)繹不絕，可是，站了老半天，他的雞，就是無(wú)人問(wèn)津。

這時(shí)，有個(gè)善心的人經(jīng)過(guò)，對(duì)他說(shuō)：“你這牌子，寫(xiě)得啰里啰嗦的，誰(shuí)有閑情停下來(lái)慢慢地讀?不如我替你重新再寫(xiě)吧!”

他重寫(xiě)的牌子，只有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)字：

“售”。

說(shuō)也奇怪，牌子一換，那只雞立刻便找到了主顧。

這則趣味盎然的小故事，讓我得到了無(wú)窮的啟示。

長(zhǎng)了贅肉的文字，不但有礙觀瞻，而且影響效益。

從此，寫(xiě)作時(shí)，刻意地把手中的筆桿當(dāng)做“手術(shù)刀”，毫不痛惜地、心狠手辣地、大刀闊斧地把文字的贅肉一層一層地割掉。

偶爾重讀舊作而發(fā)現(xiàn)殘留的“贅肉”，必定大力砍除，決不留情。

把舊作當(dāng)香，當(dāng)玉而去憐它、惜它，無(wú)異于取石自絆。

還有一次，一位開(kāi)店的朋友想做一些廣告氣球，為自己的小店進(jìn)行一下宣傳，問(wèn)了我很多次，上面寫(xiě)什么東西，我給了一些建議，讓他印制氣球廣告不要太復(fù)雜，內(nèi)容太多，沒(méi)人看，但是這位朋友還是沒(méi)有聽(tīng)我的建議，把氣球廣告印刷的內(nèi)容和宣傳頁(yè)似的。結(jié)果可想而知，沒(méi)啥效果，費(fèi)力不討好。促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，這位朋友問(wèn)我為什么氣球廣告不如別人發(fā)的效果好？

我沒(méi)有說(shuō)話，找了一個(gè)氣球廣告的實(shí)物案例發(fā)給她看了一下。

其實(shí)氣球作為廣告載體出現(xiàn)，是讓大家為你進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，而且氣球廣告只是一個(gè)兒童玩物，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)認(rèn)真看上面的內(nèi)容，所以廣告內(nèi)容力求越簡(jiǎn)單、越容易被記住、為原則。

而氣球廣告的最大特點(diǎn)就是“氣球廣告不是內(nèi)容吸引你”為原則，宣傳派發(fā)這是一條，還有就是在自己門(mén)店外面插上氣球，用大字提示——氣球是送給大家的，誰(shuí)喜歡誰(shuí)拿走！而流動(dòng)的廣告就是內(nèi)容簡(jiǎn)單，容易記住為原則哦?。。?！——而真正優(yōu)秀的廣告就是——容易記住，容易成為經(jīng)典的廣告詞！你覺(jué)得呢？