如風(fēng)營(yíng)銷:聰明的中國(guó)人為什么總是吃美國(guó)人的“啞巴虧”,不該好好反省一下嗎?
wang 2020-05-13 共1092人圍觀 ,發(fā)現(xiàn)0個(gè)評(píng)論 比亞迪口罩事件義烏美國(guó)防疫物資合同陷阱客戶感悟思維方式商機(jī)從3月1日至5月5日,中國(guó)已累計(jì)向美國(guó)提供超66億只口罩,平均每個(gè)美國(guó)人能分到20只。此外,還有 3.44億雙外科手套、4409萬(wàn)套防護(hù)服、675萬(wàn)副護(hù)目鏡、近7500臺(tái)呼吸機(jī)等防疫物資。
但強(qiáng)盜的故事,卻再次上演。
和美國(guó)加州簽訂10億美元,約合70億人民幣口罩合同的比亞迪,如今卻面臨退回一半訂金的窘境。
成本價(jià)出售,再打個(gè)半折,美國(guó)再次向世人展現(xiàn)“白嫖”行徑。
比亞迪遭“反咬”
起因:美國(guó)累計(jì)病例突破130萬(wàn),且持續(xù)增長(zhǎng),但美國(guó)單日口罩生產(chǎn)能力大概在270萬(wàn)只,對(duì)口罩的需求量極大,需要大量進(jìn)口。
4月13日,美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)開通“綠色渠道”,一下子授權(quán)了80家中國(guó)口罩生產(chǎn)商。
4月21日,比亞迪獲得加州政府10億美元口罩訂單,先預(yù)付了4.95億美元的訂金。
這里面的局在哪里?
不是比亞迪生產(chǎn)口罩存在質(zhì)量問(wèn)題,而是“合同陷阱”。
在這份10億訂單的合同中,有一條:比亞迪不僅要擁有FDA認(rèn)證,還需要美國(guó)國(guó)家職業(yè)安全衛(wèi)生研究所(NIOSH)認(rèn)證。如果在4月30日前未獲得認(rèn)證,退還定金的一半。
FDA都通過(guò)了,NIOSH認(rèn)證不是灑灑水嗎,比亞迪直接簽了。
之后比亞迪,生產(chǎn)線加班加點(diǎn)連軸轉(zhuǎn),希望早日完成訂單。
然而,到了4月30日,如此賣力的比亞迪,依然沒(méi)有拿到NIOSH認(rèn)證。
毫無(wú)疑問(wèn),比亞迪違約了,一半定金飛了。
比亞迪慌了,再次和對(duì)方商量:延遲一個(gè)月,如果還沒(méi)獲得認(rèn)證,比亞迪退回全部定金。
命門在別人手中,給不給不是美國(guó)說(shuō)了算嗎?大概率剩下的定金也要被退回去了。
可是,這將近17.4億的預(yù)付貨款,比亞迪已經(jīng)用在了采購(gòu)原料、增加設(shè)備上面了。
如果直接退回,就等于是比亞迪自己承受這部分虧損了。生產(chǎn)出來(lái)的上一個(gè)口罩,讓誰(shuí)來(lái)接盤?
這不就是一家人唱雙簧,逗人玩嗎?
5月7號(hào),美國(guó)食藥監(jiān)又宣布:經(jīng)過(guò)檢測(cè),80%的口罩都不合格,給老子滾。
光是在加州,比亞迪的口罩就已經(jīng)交貨超過(guò)一千萬(wàn)片,其中900萬(wàn)片已經(jīng)發(fā)放到各地。
如果這900萬(wàn)片的消費(fèi)者里,有人恰好覺(jué)得比亞迪口罩“引發(fā)身體不良反應(yīng)”,向法院起訴呢?
能告贏?
美國(guó)律師占人口比例是世界最高的,而美國(guó)律師行業(yè)產(chǎn)值每年超過(guò)1萬(wàn)億美元,占GDP總量的6%。
成也蕭何,敗蕭何
在轟轟烈烈的車企轉(zhuǎn)型口罩商大軍里,比亞迪算是最大的贏家。
隨著海外疫情失控,產(chǎn)能迅速擴(kuò)充,成為了全球最大的口罩供應(yīng)商,一舉超越了知名品牌的3M和霍尼韋爾。
如今的比亞迪已建立了300條口罩生產(chǎn)線,每秒鐘產(chǎn)量就是231只,日產(chǎn)量高達(dá)2000多萬(wàn)只口罩。
根據(jù)現(xiàn)在國(guó)外的疫情需求,還在每天能以150萬(wàn)-200萬(wàn)只的速度增產(chǎn),如今已經(jīng)達(dá)到每天5000萬(wàn)的生產(chǎn)量。
成也蕭何敗蕭何。
與國(guó)內(nèi)“只送不賣”不同,比亞迪今年的利潤(rùn)有很大比例是來(lái)自于出口防疫物資給美國(guó)。
事實(shí)上,第一季度,比亞迪賣口罩賺了2.69億元。前后不過(guò)兩個(gè)月,平均每天就是450萬(wàn)。
一個(gè)季度才賺2.69億元,對(duì)比亞迪這個(gè)大盤子來(lái)說(shuō),看起來(lái)不值一提。
事實(shí)上正好截然相反。
數(shù)據(jù)顯示,比亞迪第一季度的營(yíng)業(yè)收入為196億元,歸屬上市公司的凈利潤(rùn)僅為1.13億元。
其主業(yè),第一季比亞迪新能源汽車銷量斷崖式下滑70%,壓根沒(méi)賺到錢。
這樣對(duì)比,口罩兩個(gè)月就貢獻(xiàn)了2.69億元,是不是非常亮瞎眼。
2.69億元,反而成了比亞迪的救命稻草。
在接到10億大單后,比亞迪更是信心滿滿,預(yù)計(jì)口罩業(yè)務(wù)未來(lái)三個(gè)月內(nèi)帶來(lái)15億元,上半年能盈利21億元。
如今,在美國(guó)的騷操作下,10億變5億,相當(dāng)于半折,本來(lái)吃的渾圓肚飽,一轉(zhuǎn)眼,被一拳全部打了回去。
城門失火,哀鴻遍野
口罩巨頭都這樣了,其它口罩商處境如何?
城門失火,殃及池魚。美式強(qiáng)盜,針對(duì)的不止一家。
FDA騷操作,一次性授權(quán)80家企業(yè),如今又一次性取消了60多家中國(guó)口罩商的FDA授權(quán),只剩下了14家。
這么一來(lái),這些廠家可能就面臨跟比亞迪一樣的困境了。
可憐那些口罩廠商,之前還采購(gòu)大量原料,48小時(shí)連軸生產(chǎn),準(zhǔn)備出口美國(guó)。對(duì)方來(lái)了這么一招,直接把這些口罩廠給拍死了。
“比亞迪事件”出現(xiàn)后,中國(guó)義烏第一時(shí)間發(fā)出公告:
暫停市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式出口美國(guó)冠狀肺炎檢測(cè)試劑、醫(yī)用防護(hù)服、呼吸機(jī)、溫度計(jì)等等物資,對(duì)不聽從通告的單位“信用分”扣至零分。
可以說(shuō),這是當(dāng)下最硬核的決定。
事實(shí)上,早先就有警醒聲音,一定避免2005年北新建材被美追責(zé)索賠的悲劇再次發(fā)生。
如今一把好牌打個(gè)稀巴爛,這種千年難得的賣方市場(chǎng)居然要賒賬?
以此為鑒,今后跟美國(guó)等西方國(guó)家做生意,需要量力而行,充分了解法律制度,切勿為了占據(jù)市場(chǎng)而匆忙上陣。否則,必將“賠了夫人又折兵”。