我們從小就聽故事，各種故事伴隨我們長(zhǎng)大，長(zhǎng)大了也在給別人講故事。講故事不難，但怎么講好一個(gè)故事，就是一門學(xué)問了。真正的高手，三兩句話就能直抵人心，勝過普通人講半天道理，你以為故事就是“文章本天成，妙手偶得之”，其實(shí)不然，好故事都是有套路的。優(yōu)秀的老板都會(huì)講故事給自己的員工。

所謂故事，就是一種超越現(xiàn)實(shí)的共情能力。只要用敘述的方式觸動(dòng)情感，用于打動(dòng)或說服人的，都能稱為故事。大到電影、廣告，小到演講、匯報(bào)，本質(zhì)上都是在講故事。

很多成功者都是講故事的高手，比如喬布斯，舉個(gè)例子：研發(fā)麥金塔計(jì)算機(jī)時(shí)，要優(yōu)化開機(jī)時(shí)間，怎么辦？喬布斯是這么說的：至少500萬人用我們的電腦，假設(shè)每臺(tái)省10秒，一天就省5000萬秒，一年就是3億多分鐘，相當(dāng)于十個(gè)人的一生。為了拯救這十條人命，請(qǐng)加把勁吧，結(jié)果工程師被打動(dòng)了——開機(jī)時(shí)間一下子被縮短了28秒。開機(jī)時(shí)間和人命，完全不搭邊，但繞過事實(shí)，直抵內(nèi)心，這就是故事的力量。

一個(gè)完整的故事，按主人公的經(jīng)歷可以分為七步：目標(biāo)、阻礙、努力、結(jié)果、意外、轉(zhuǎn)彎、結(jié)局。古今中外，不管小說、電影，還是漫畫，只要核心是故事，大多都滿足這七個(gè)步驟。比如，隨便舉個(gè)大家都熟悉的例子——《西游記》，咱們來拆解一下：kevinbaird.net

目標(biāo)：西天取經(jīng)

如果覺得七步太多，簡(jiǎn)化一下，只需記住靶心人公式：明確故事主角的目標(biāo)，圍繞目標(biāo)設(shè)置障礙、反轉(zhuǎn)、意外，制造跌宕起伏的情節(jié)。以《八十天環(huán)游世界》為例：主角的目標(biāo)是“80天內(nèi)環(huán)游世界，贏得賭約”，故事的具體情節(jié)就是按各種困難、意外展開。

如果時(shí)間有限，沒法長(zhǎng)篇大論，怎么講個(gè)好故事？給你兩個(gè)方法：

第一種，講一個(gè)“努力人”。塑造一個(gè)不懈努力的主角，克服重重困難，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。比如愛迪生造燈泡，嘗試1600多種材料，用了好幾年，終于找到合適的鎢絲。普通人逆襲的故事，天然就有很強(qiáng)的吸引力。

第二種，講一個(gè)“意外人”。朝目標(biāo)努力的過程中，出現(xiàn)意想不到的收獲。舉個(gè)例子：偉哥，它的功能大家都知道，但最初它是被研發(fā)出來治療心臟病的，結(jié)果人們發(fā)現(xiàn)……驚不驚喜，意不意外？

把要講的故事，和聽眾做勾連，讓他覺得這是自己的事，把所說的對(duì)象，換成能引起對(duì)方共鳴的事物；因?yàn)榕c自己相關(guān)的東西，天然更容易引起人們的重視；而與自己沒啥關(guān)系的東西，往往被忽視。

講故事的最高境界，是重塑一個(gè)事物的認(rèn)知價(jià)值。所謂認(rèn)知價(jià)值，就是“一個(gè)東西在人們心中的形象”。它是什么不重要，人們認(rèn)為它是什么才重要。

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