買菜業(yè)務(wù)的模式并不能簡(jiǎn)單的解釋為“社區(qū)團(tuán)購”，而是前置倉、拼小站、社區(qū)站點(diǎn)等多個(gè)形態(tài)混存。

在拼多多五周年慶典上，董事長(zhǎng)黃崢表示，買菜業(yè)務(wù)的模式并不能簡(jiǎn)單的解釋為“社區(qū)團(tuán)購”，而是前置倉、拼小站、社區(qū)站點(diǎn)等多個(gè)形態(tài)混存。

他透露，隨著拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行量的持續(xù)增大，拼多多對(duì)上游和流通領(lǐng)域的影響日益變大，再加上伴隨著疫情消費(fèi)者有線上下單買菜的需要，拼多多因此決定做買菜業(yè)務(wù)。

早在疫情期間，拼多多就推出線下團(tuán)購工具“快團(tuán)團(tuán)”，希望幫助商家收集社區(qū)居民相關(guān)的生活物資需求，完成在線下單。農(nóng)產(chǎn)品等也在業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。

隨后拼多多的買菜業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。2個(gè)多月前，拼多多內(nèi)測(cè)買菜業(yè)務(wù)“多多買菜”微信小程序，采用“預(yù)定+自提”的模式，與拼多多電商共用供應(yīng)鏈。近期，拼多多正式在APP內(nèi)上線買菜業(yè)務(wù)“多多買菜”，主打“次日達(dá)”配送，業(yè)務(wù)范圍覆蓋多個(gè)二三線城市，包括武漢、南昌等社區(qū)團(tuán)購必爭(zhēng)之地。

為了更快打開市場(chǎng)，拼多多在買菜業(yè)務(wù)上采取補(bǔ)貼模式，首批補(bǔ)貼金額接近10億元。

對(duì)于這一業(yè)務(wù)，黃崢表示：“買菜是個(gè)苦業(yè)務(wù)，將是多年的全力長(zhǎng)跑，也將是拼多多人的試金石?！逼炊喽郈EO陳磊表示，接下來，拼多多將在百億補(bǔ)貼、新品牌計(jì)劃、農(nóng)產(chǎn)品上行、產(chǎn)品迭代等方面持續(xù)投入。

多多買菜延續(xù)了拼多多用補(bǔ)貼和低價(jià)快速搶占市場(chǎng)的打法。擁有農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的拼多多此時(shí)殺入買菜紅海，一方面是由于該業(yè)務(wù)與其自身長(zhǎng)期投入農(nóng)業(yè)的承諾吻合，拼多多愿意對(duì)此進(jìn)行重投入，以改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)期，今年二季度拼多多月活用戶增速放緩，意味著其主營(yíng)電商業(yè)務(wù)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，需要拓展新的業(yè)務(wù)，而買菜業(yè)務(wù)可為其輸血，實(shí)現(xiàn)繼續(xù)高速增長(zhǎng)……

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